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Brother celebra sus 25 años en España: “Somos una compañía estable” | Actualidad

Brother celebra sus 25 años en España: “Somos una compañía estable” | Actualidad

En 1997, Brother llega a nuestro país con el objetivo de ser un referente en el mercado de la impresión, el fax y las máquinas de escribir. Después de 25 años, como explica Carlos Hernández, director general de Brother Iberia, la compañía es “una empresa estable”. En 1997 “no habíamos llegado a diez, mientras que ahora somos más de 90”, hemos desarrollado un mercado que, aunque maduro, está en constante evolución, y en el que Brother vive “un buen momento” gracias a su “exquisito posicionamiento de marca”. ”.

La compañía genera 80 millones de euros en Iberia y aporta valor al mercado en gran parte gracias al canal de distribución consolidado. Todo ello hizo que Brother poseyera el 31,8% de la cuota de mercado en equipos de impresión láser A4 y el 46,6% en escáneres de documentos.

Durante estos 25 años, el negocio de Brother se ha desarrollado mucho “como resultado de las continuas demandas del mercado” (en los últimos tres años la epidemia ha liderado el desarrollo), y ha pasado de ser un fabricante de escritorios comerciales a un proveedor global. de servicios de imprenta. Además, continúa con su filosofía de estar “del lado del cliente” (el lema de la empresa es “de tu lado”).

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“Estamos enfocados al 100% en el mundo de la digitalización”, dice Carlos Hernández, y apunta, como prueba, que “tenemos una gama completa de productos, desde los más básicos hasta los más completos”. Para Brother, “es un gran honor seguir siendo una de las empresas líderes en un sector cada vez más competitivo y lo hemos conseguido gracias a que hemos sabido adaptarnos a las necesidades de un mercado que no ha dejado de evolucionar. .”

El futuro de Brother pasa por desarrollar su estrategia CSB2024. “Este plan marca líneas estratégicas a medio plazo”, entre las que se encuentra el desarrollo de mercados como el SoHo, “donde queremos ser líderes en los próximos años a través de la propuesta de valor de todo el ciclo de vida del producto”; PYMES, “un mercado en el que tenemos una larga trayectoria y en el que integraremos soluciones innovadoras de láser color y tintas profesionales”; y movilidad y etiquetado, área en la que Brother se ha diferenciado “por ser un actor relevante en un mercado que no es nuestra competencia tradicional”.

Mención especial a la sostenibilidad. Esto “siempre ha sido parte de nuestro ADN” y será clave “en nuestra estrategia de futuro”. Brother se ha fijado el objetivo de reducir las emisiones de CO2 en todo el mundo en un 65%, «Para 2050 queremos ser neutrales en carbono». Para ello, apuesta por la economía circular, desarrollando diversas iniciativas, entre ellas un programa de reciclaje de consumibles. Desde que se lanzó el programa, se han refabricado o reciclado 40 millones de cartuchos de tóner en todo el mundo. Además, las instalaciones de reciclaje de Brother en el Reino Unido y Eslovaquia cuentan con la certificación de cero residuos en vertederos desde 2013 y, en 2022, el proceso será completamente neutro en carbono.

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José Ramón Sanz, director de Marketing de Producto de Brother Iberia, confirma que “tenemos la mayor cuota de mercado” y recuerda que la apuesta de la compañía es “transversal”.

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Asimismo, Sanz apunta que “el año que viene surgirán nuevas propuestas” adaptadas a las necesidades de las empresas que cada vez adoptan modelos de negocio híbridos. “Invertimos más del 6% de nuestras ventas globales en actividades de innovación”, lo que les permite, entre muchas otras cosas, “poner al cliente en el centro de todas las operaciones”.

Bárbara Madariaga

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