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Centennials Vs millennials Vs generación X: así usamos las redes sociales en España según nuestra edad – Marketing 4 Ecommerce

Centennials Vs millennials Vs generación X: así usamos las redes sociales en España según nuestra edad - Marketing 4 Ecommerce

Píovinculado

Analítica SmartMeuna plataforma de recopilación de datos de mercado en tiempo real, presentó el informe titulado Todo sobre el consumo de redes socialesen el que analiza el uso que hacen las distintas generaciones (GenZ, Millennials y GenX) de las 6 principales redes sociales del mercado, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Twitch.

TikTok se dispara en su penetración entre los mayores de 45 años

Los datos fueron recolectados en el período de enero y octubre de 2022 y el mismo período de 2021, gracias al seguimiento en tiempo real de una muestra de 12.476 usuarios representativa de la población digital española.

Según informa la compañía tecnológica en un comunicado de prensa, Twitter y Twitch son las plataformas digitales con mayor incremento en su cuota de usuarios en el último año, con un crecimiento del 48% y 36% respectivamente. Destaca especialmente el crecimiento de la generación Z en estas plataformas: un 77% más en Twitch y un 60% más en Twitter. También el aumento de El 71% de los usuarios mayores de 45 años usan TikTok, «Consolidando la entrada de esta aplicación como una de las cuatro mejores del mercado».

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El crecimiento de Twitter se produce después de las muchas controversias que ha enfrentado la red social desde que fue comprada por el multimillonario Elon Musk y la serie de despidos. Mirando hacia atrás en las últimas tres semanas, en las que la empresa ha vivido muchos momentos emocionantes, llama la atención que Twitter haya logrado mantenerse firme en torno a 27% de su cuota de usuario e incluso tener un ligero aumento de cuota de alrededor del 1%.

Instagram, la red social de la generación Z

Instagram es utilizado por los El 95,5% de los jóvenes entre 18 y 24 años, por lo que se considera como la principal aplicación de GenZ. El segundo y tercer lugar de este top 3 lo ocupan YouTube, con una cuota de usuarios del 94 %, y TikTok, con un 81 %. Por su parte, Twitch ha tenido un aumento del 76,92% En comparación con el mismo período en 2021, es la red social de más rápido crecimiento entre esta generación.

Para estos usuarios, la tarde es, más precisamente, entre 14:00 y 17:00 Es el momento favorito para usar aplicaciones de redes sociales. Su uso es mayor los miércoles, especialmente durante los primeros 10 días del mes.

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Aliexpress y Shein, apps líderes de comercio electrónico entre las más jóvenes

La Generación Z también coincide en el uso de diferentes marcas, incluida la de entretenimiento gracias a Spotify (66% de participación de usuarios) y Netflix (49,5% de participación). En el sector retail, AliExpress (56% de participación) y Shein (54% de participación) son las plataformas más utilizadas. Llama la atención la presencia de apps de segunda mano, como en el caso de Wallapop, con una cuota de usuarios del 51% y un cuarto puesto en el top 5 de las aplicaciones más importantes.

Millennials, de los más jóvenes a los más mayores

El análisis de Smartme divide este rango de generación jóvenes millennials, entre 25 y 34 años y viejos millennials, entre 35 y 44 años, a pesar de que los resultados del uso de las redes sociales son similares.

En ambos grupos, las 3 principales aplicaciones de redes sociales favoritas están lideradas por YouTube, Facebook e Instagram, que dependiendo de su edad, las cifras varían ligeramente. Por ejemplo, en el caso de Instagram, los millennials mayores reducen su uso al 84% frente al 90% de los jóvenes.

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Al analizar los momentos de uso, los Young prefieren la media tarde, entre las 14 y las 15 horas, y las últimas horas del día, especialmente las 21:00 y las 22:00 horas. Los días de mayor uso son los lunes de los primeros 10 días del mes. Mientras tanto, el momento favorito de los Viejo es entre las 5pm y las 9pm, coincide en los días.

Aliexpress, la aplicación de comercio electrónico favorita de los millennials

En cuanto a las marcas favoritas, hay varias similitudes entre las dos generaciones, donde se prefiere el comercio minorista y la música. Para Old Millennials, los primeros 4 lugares en el top 5 son para AliExpress (65% de participación), Amazon (64% de participación), Wallapop (58% de participación) y Spotify (45% de participación). Por otro lado, para los jóvenes millennials, el primero 4 puestos están bastante cercasiendo AliExpress (65% de participación), Amazon (58% de participación), Spotify (45% de participación) y Wallapop (54% de participación).

El verdadero cambio viene en la quinta posición del ranking, porque mientras los jóvenes eligen Shein (cuota 45%)los mayores prefieren LidL Plus (participación del 49,5%).

Los mayores de 45 años utilizan cada vez más las redes sociales

Los usuarios mayores de 45 años tienen una fuerte presencia en las redes sociales tradicionales como Youtube, con un 98% de share, y Facebook, con un 97% de share. Sin embargo, llama la atención cómo se han sumado a las llamadas redes sociales “juveniles”, como TikTok (63% de participación) y Twitter (48% de participación).

Los miembros de la Generación X prefieren esperar a que termine su jornada laboral para usar las redes sociales, su momento favorito en el medio 7 pm y 10 pm El uso suele intensificarse los primeros 5 días del mes y al principio de la semana, el lunes.

Amazon y AliExpress, aplicaciones de comercio electrónico líderes en la Generación X

En cuanto a las marcas más utilizadas por la Generación X, el top 5 lo lidera Amazon (66% de participación de usuarios), seguido de AliExpress (61% de participación) y Wallapop (52% de participación). Las aplicaciones bancarias se enmarcan en este rango generacional, ocupando CaixaBank el tercer puesto (42% de cuota). En entretenimiento, la Generación X se limita a Spotify (43% de participación), quinto en el ranking principal, y Netflix (37% de participación).

Imagen: Depositphotos

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